COPYWRITING

¿Cómo vas a mostrar lo que vales si no lo expresas bien con palabras?


Yo escribo tus textos y que empiece la acción

Es que lo otro. Es que si aquí. Es que si allá.

Tu web tiene muchas visitas pero las visitas no se convierten en clientes.

No te llegan solicitudes ni suscripciones.

No vendes, no te contratan.

Lo que sí haces es buscar excusas para no reconocer que algo falla.

Te has gastado una pasta en un diseño digno de influencer.

Un diseño que cumple todos los requisitos de la vida moderna:

✔ botones llamativos

✔ fotos con  iluminación perfecta, dientes blancos y los brazos cruzados en el pecho rollo ‘escúchame, yo sí que sé’;

✔ 40 testimonios; 20 pop-ups

✔ y mucho (muchísimo) contenido de valor totalmente gratis.

Y ¿los textos?

Ups.

No les has hecho ni caso.

Un poco de aquí, cuatro frases hechas de allí, típicos y tópicos que, sí o sí, deben estar en tu web para que vean que sí, que tú de eso sabes.

Y mucho.

¿De verdad crees que es así como te llegarán clientes, estudiantes, socios o lo que sea que quieres?

No sé yo.

¿Cómo vas a mostrar lo que vales si no lo expresas bien con palabras? Si tu web, tus emails y tus textos te aburren hasta a ti, olvídate.

¿No te lo crees?

Normal, yo tampoco lo haría.

Me gusta la gente crítica.

Y, si has aterrizado aquí buscando no-sé-qué, estás leyendo esta frase y quieres saber qué dice la siguiente, esto te interesa.

Estás camino de saber si soy la copywriter que estabas buscando.

Incluso puede que no me buscaras pero me hayas encontrado.

Estas cosas pasan.

¿Por qué tú? ¿Por qué tu proyecto? ¿Por qué tu organización?

Tienes un proyecto, un negocio.

Formas parte de una asociación, organización, fundación.

Trabajas en una universidad o centro educativo.

Crees en su misión, su visión, sus valores y todo eso.

Haces un buen trabajo y lo sabes.

Pero ese es el problema: solo tú lo sabes.

Bueno, quizá también el resto del equipo, en caso de que no seas ‘tu propio jefe’.

En el mejor de los casos, quizá hasta tengas una ‘tribu’ virtual con quien te desbravas. Os contáis lo bueno que sois y os quejáis de que la cosa está muy mal, de que no os entienden.

Pero lo que quieres no es desbravarte ni quejarte. Porque sabes que el problema no es de quien visita tu web, sino tuyo.

Lo que quieres es que te conozcan, que conozcan tu proyecto.

Y no solo eso, porque eso es fácil.

Lo que quieres es que las visitas a tu web se conviertan en clientes.

¿Me equivoco?

Pero es que, además, quieres hacerlo de forma honesta pero te repele el marketing.

¿Me equivoco?

Pero es que, además, todo lo que escribes y lo que hay en tu web, suena igual que la de tu vecino, aquel con quien, aún no sabes porqué, siempre estás compitiendo.  

Y, además, es aburrido.

¿Me equivoco?

El problema es que crees que si empiezas a vender, perderás tu espíritu asambleario y el diablo capitalista se apoderará de tu alma.

¿Me equivoco?

Me da a mí que no.

Si quieres que tus textos convenzan sin vender la moto, me encontraste.

¿Por qué copywriting?

La (gran) mayoría piensa en posicionarse el primero en el Sr. Buscador por excelencia, en tener muchas visitas en las web, muchos ‘me gusta’ y muchos corazones.

Pero hay un paso previo.

Ese que hará que, cuando un potencial cliente entre en tu web o en tu anuncio, no cierre la página indiferente.

Porque quieres de todo, menos indiferencia.

Que triste es la indiferencia, ¿no?

Bueno, a lo que iba.

Quieres entretener a tu potencial cliente y que  se de cuenta de que eres tú quien tiene la respuesta a sus problemas, necesidades o deseos.

Suscribirse a tu newsletter, descargar un documento, matricularse a tu curso, hacerse socio de la ONGD, rellenar un formulario para contratar tus servicios o darle al botón de ‘comprar’.

Copywriting de respuesta directa.

Expresar lo que vales sin mentiras y sin venderle la moto a nadie.

Pero eso no se logra solo sabiendo escribir.

Eso se logra sabiendo de copywriting, que es distinto.

¿Por qué yo?

Estudié traducción para disfrutar de la libertad de movimiento.

Cooperación internacional y desarrollo para comprender mejor el mundo.

Psicología social, interculturalidad, coaching, PNL y trabajo de procesos para comprender lo que nos acerca y nos separa a las personas.

Y copywriting para seguir jugando con las palabras y ayudar a freelance, organizaciones y centros educativos a lograr sus objetivos con los textos adecuados.

Más de diez años trabajando en distintas universidades, organizaciones, proyectos me han llevado a conocer al dedillo a las personas a quien cada uno de ellos se dirige y los perfiles más interesantes.

Hacerlo en más de 30 países de distintos continentes me permiten graduar constantemente mis gafas de ver el mundo, de recibir un mensaje, interpretarlo y ayudar a otras personas a comprenderlo.

A personas que viven en tu mismo barrio y a personas con culturas bien distintas a la que te vio crecer.

Y eso es lo que hago con el copywriting: agarro tu idea, la desgrano en palabras y construyo un texto que tu potencial cliente entienda, sienta y con el que se sienta identificado.  

Además, debo avisarte de que mi trabajo como copy en tu web tiene varios peligros para tu proyecto:

✔ Crea imágenes que tu potencial cliente no puede sacarse de la cabeza.

✔ Le hace sentir, emocionarse.

✔ Le hace pensar.

✔ Le entretiene.

✔ Posiblemente se plantee cosas que antes, ni fu ni fa.

✔ Si, además escribo los correos de tu lista de suscripción, se puede sorprender esperando el mail del día (no sería el primero).

✔ Pueden entrarle unas ganas locas de tomar acción cuando lea los textos.

✔ Corre el peligro de comprender cuánto te necesita.

✔ Y de solicitar información, suscribirse, contratar tus servicios o comprar tus productos.

Yo escribo tus textos y que empiece la acción

Anna Rodríguez Casadevall (Ideas on Tour)

Anna Rodríguez Casadevall

Soy Anna, copywriter.

Y, gracias a mi polifacecia y curiosidad, varias cosas más que se retroalimentan.

Juego con las palabras para crear visiones,

construyo historias que enganchan

y escribo textos con intención.

Para ti.

Para tu proyecto.

Para que comprendan lo que ofreces y que empiece la marcha.

¿Quieres que tus potenciales clientes sepan lo que vales y lo que ofreces sin vender la moto y sin sentirte de plástico?

Si es así, los textos y el tono de tu página web marcarán la diferencia.

Porque lo ofreces no cambia, cómo lo ofreces, sí.  

En todo caso, sería totalmente lógico que tuvieras dudas.

Te paso algunas de las más habituales:

FAQs: 9 Preguntas Frecuentes

¿Qué es el copywriting (copy, para las amigas)?

Una de las versiones técnicas y aburridas es que se trata de un reajuste de palabras para hacer que mejoren las conversiones de tu página web. Es decir, que mejoren tus ventas o los resultados de la acción que quieres.

El resumen es que, como copywriter, yo escribo tus textos  para que empiece la acción en tu web y tu negocio o proyecto.

Te escucho. Tomo nota. Te pregunto. Investigo. Te escucho. Escribo. Y acción.

Acción = Suscribirse a tu newsletter, descargar un documento, matricularse a tu curso, hacerse socia de la ONGD, rellenar un formulario para contratar tus servicios o darle al botón de ‘comprar’.

¿Para quién es este copywriting?

Para tres sectores que conozco muy bien:

✔ Freelancers y proyectos unipersonales (de ventas o servicios).

✔ Universidades y centros educativos.

✔ Entidades del Tercer Sector (asociaciones, organizaciones, fundaciones, etc).

¿Qué servicios de copywriting ofreces?

✔ EMAIL MARKETING: Redacto los emails de tu lista de suscripción o de tu newsletter.

✔ HOME PAGE: Quieres que lo primero que lean tus potenciales clientes les entre por el ojo y se les grabe entre ceja y ceja.

✔ CARTA(S) DE VENTA: Página donde ofreces tus servicios o productos.

✔ SOBRE: La página que habla sobre ti. Una de las más leídas, donde las visitas ven que eres humano como ellos y te recuerdan (o deberían hacerlo).

✔ TODA LA WEB: El pack completo. Home Page + Sobre mí + Carta(s) de ventas + Contacto

✔ TRADUCCIÓN + COPY: Mira la siguiente pregunta.

¿En qué idiomas trabajas copy?

En catalán y español.

También traduzco tus textos del inglés al español o al catalán y los trabajo con copy para que puedas publicarlos directamente.

¿Utilizas lenguaje inclusivo en los textos?

Depende. Siempre te preguntaré antes de empezar a redactar tus textos si quieres que tenga lenguaje inclusivo y de género.

Tus textos tienen que transmitir tu proyecto, de modo que tú decides.

Tu web y tus emails tienen un estilo muy personal pero no es el mío, ¿escribes siempre con el mismo estilo?

Para nada.

Investigo, te conozco bien a ti, a tu marca y a tu competencia, y escribo para meterme en la cabeza de tu cliente ideal, respetando tu estilo o proponiéndote uno que puede funcionar mejor en tu nicho, dado el caso.

¿Cuánto cuesta un encargo de copy?

Depende. Primero tenemos que ver lo que quieres, lo que necesitas y los plazos en que nos movemos.

El servicio de copywriting es a medida porque escribo solo para ti.

Textos y precios a medida.

No es lo mismo una freelance que está empezando un negocio innovador que una universidad con 10.000 estudiantes.

Si de verdad te interesa mejorar la intención de tus textos y crees que puedo ayudarte, no te cortes: completa y envía el formulario que verás al final de la página.

Quizá te sorprenda la respuesta.

(En el tú a tú soy menos repelente. Palabrita).

¿Cómo puedo contratar tus servicios de copywriter?

Solo tienes que completar el formulario que encontrarás al final de la página.

Entonces:

✔ Esa info me llega por correo electrónico.

✔ Conozco tu caso, reviso bien toda la información que me mandas.

✔ Veo si el proyecto puede funcionar, decido si puedo ayudarte o si tus textos ya son la bomba.

✔ Te respondo lo antes posible para darte una respuesta, comentar dudas y darte un presupuesto.

✔ Si nos ponemos de acuerdo, empieza nuestra colaboración y me pongo manos a la obra con tus textos.

Y, yo ¿qué hago?

Eres la pieza clave.

¿Quién mejor que tu conoce tu proyecto y desea verlo crecer?

Te mandaré un formulario con preguntas sobre tu proyecto o negocio.

Cuando me lo retornes completo, haremos una videollamada para captar detalles, aclarar matices y conocer al máximo la esencia y la idea que quieres mover.

A partir de ahí, solo tendrás que revisar los textos que te entregue.

Resumiendo

Si tienes un negocio, proyecto y una web con mucho diseño, mucha visita pero poca acción.

Si aún no tienes web pero quieres crearla de cero con unos buenos textos.

Si quieres expresar bien lo que valéis tú y tu proyecto en palabras y sin vender la moto.

Cuéntame sobre tu idea aquí: